h&m world recycle week
Cindy Boehme am 18.04.2016

Das schwedische Modehaus H&M bemüht sich seit Jahren um das Thema Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein. Nun geht der Modekonzern noch einen Schritt weiter und ruft in der Zeit vom 18. bis 24. April 2016 die „World Recycle Week“ aus. Sogar Sängerin M.I.A. ist mit an Bord.

Nachdem H&M kürzlich die alljährliche Conscious Exclusive Collection präsentiert und die kostenlosen Plastiktüten abgeschafft hat, steht nun die nächste Kampagne in Sachen Umweltschutz an. In der „World Recycle Week“ will der Modekonzern gemeinsam mit seinen Kunden ein Zeichen setzen.

Altkleider sammeln bei der „World Recycle Week“ von H&M

In den weltweit mehr als 3.600 H&M-Filialen sollen mehr als 1.000 Tonnen Altkleider gesammelt werden. Jeder, der abgenutzte oder nicht mehr gebrauchte Kleidung bei sich zu Hause hat, kann diese in seinem lokalen Store abgeben. Für jeden abgegeben Beutel mit alten Klamotten, gibt es einen Rabatt-Gutschein für den nächsten H&M-Einkauf. Dieses Vorgehen ist nicht neu: Bereits seit 2013 spendiert H&M einen Rabatt-Gutschein für gebrauchte Kleidung.

Natürlich regt sich angesichts der groß aufgefahrenen „World Recycle Week“-Kampagne schon Kritik. Während der Modegigant H&M seine Meinung beteuert, dass mit einer Vorliebe für ein Leben mit Modetrends eine Verpflichtung einhergeht, den Kreislauf des entstehenden Mülls zu schließen, vermuten andere ein reines Aufpolieren vom eigenen Image.

Die Werbetrommel zur „World Recycle Week“ rührt vor allem die britische Musikerin M.I.A., die in einem Song samt passendem Video-Clip die Recycling-Botschaft vermittelt. „Rewear it“ heißt das Lied, das mit gewohntem M.I.A.-Sound und eingehenden Beats daherkommt. Neben der Sängerin hat H&M zahlreiche andere internationale Künstler und Influencer für den Clip engagiert. Darunter sind unter anderem das britische Model Moffy, das amerikanische Model Dytto oder die Balletttänzerin Michaela Deprince.

Bildquellen: iStock/lightkey, iStock/ttatty


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